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粉丝文化下的权力与狂热


作者:周扬       来源于:家长学院

每当我们谈起粉丝文化时,总觉得它好像只是发生在现在的事情,但粉丝文化难道仅仅只是一个现代的产物吗?

现代意义上的粉丝文化,与古典时期的粉丝文化的不同之处,就在于现今粉丝权力的反转,而造成现今粉丝权力反转的原因主要有两个:一是现代社会大众传媒的出现与普及,二是互联网社会。

以前粉丝的力量是看不见的,我们只能小范围的跟自己的朋友、家人,跟自己熟悉的一小群人联系得上。但是现在不一样了,因为我们在网络上所有的痕迹都是被留下来的,有点击量、下载量,有评论。借助数字技术,粉丝的力量可以被量化,并且以一种可视化的形式出现,这就造成了粉丝权力的反转。

在现今的粉丝与偶像的关系中,有三个特点:

第一是情感性,粉丝对偶像的感情可以深到什么程度?每一个流量明星的背后,有很多庞大且专业的粉丝组织。粉丝组织下设不同职能的部门,如前线组、反黑组、控评组、美工组等等,共同为偶像服务,粉丝们孜孜不倦替他们的偶像刷榜。

第二是控制性,在传统观念里会以为,粉丝跟偶像之间的关系,似乎偶像是应该是绝对强势的,而粉丝是弱势的。我们粉丝远远地遥望着他们、看着他们、爱恋着他们,但是我们可能终其一生也没有见过他们一面,没有想过自己可以跟他们发生什么样的关联?但其实许多成年粉丝有足够的金钱、精力去影响偶像的成长,粉丝对偶像的各种衍生产品,应援活动的资金投入和运营,更是使他们成为粉丝经济的代言人之一,在资本运作市场中逐渐水涨船高。

第三是亲密性,粉丝开始可以进入到偶像的私人领域,而且介入的十分之深,她们要关注他跟什么人恋爱、上什么学校、是否结婚等等。例如,前两年王俊凯高考,他的粉丝就连夜做了很多各科复习大纲提供给王俊凯。王俊凯去成都演唱会,经纪公司给他穿得很单薄,他的粉丝非常心疼,一方面在微博上强势批判他的经济公司;另一方面就自主给他送衣、送物。事实上这都已经不是传统的粉丝和偶像之间的关系,这就是粉丝对偶像权力的表达。

说了这么多粉丝权力的反转,我们可以看到粉丝通过很多路进来展现权利,但我们也会有一个很重要的诘问?

什么造就了粉丝的狂热?

粉丝文化,其实是现今社会的一个必然出口,在这么孤独的社会中,我们非亲非故,仅仅通过一种兴趣连接起来,我们有共同的爱、依恋、喜欢,投射在同一个人物身上,我们籍由对这样的人物的共同喜欢,形塑我们之间的关系与情感,我们觉得我们是一类人,我们可以报团取暖。

在这个流量为王的时代,粉丝在资本、互联网平台、品牌方共同设定的游戏规则里,获得了一种其实根本没有掌握在她们手里的权利,而这种权力造就了他们的狂热。




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