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恶意营销下的思考


作者:文/赵鑫 杨小燕 孙全贺 • 图/网络       来源于:家长学院

全方位推进移动互联网健康有序发展。

这是一个互联网时代,各种因素都在刺激着消费者的购买欲望,人们的消费观念也随之逐渐改变,刺激消费本来没什么问题,但由于部分商家野心勃勃,本着错误的营销目标,恶意开展营销活动,鼓动过度消费、透支消费,剧烈地影响着消费以及整个社会。下面我将从这种行为的产生背景和影响展开阐述:

一、商家恶意鼓动消费的宏观背景

1、经济环境

2008年出现了一场经济危机,导致部分地区和国家长期处在经济低增长的状态下,整体收入偏低,但是就整体而言,近年来,经济发展迅速,人们除去日常开销后的结余增加,同时电商平台、网络媒介发展迅速,刺激着消费者的购买欲望。商家利用这一特点,更深层次的诱导消费者盲目购买商品。

2、社会文化环境

在科技的高速发展和经济条件逐步提升的环境下,世界各地人民的思想观念逐步发生转变,整体社会文化环境发生改变。中国由以往储蓄逐步发展为及时消费,这一思维模式的转变给了商家新的启发,为了使消费者的更迅速消费,通过各大社交平台、四处投放广告,深化消费者的购买欲望,推动消费者提前消费的意愿。

二、商家恶意鼓动消费的影响

1、贷款人数猛增,相关企业迅速发展

我认为贷款的初衷只是为了给需要的人提供一种途径,帮助他们更好的生活,本意是好的,但是在消费欲望增加的情况下,越来越多人通过借款消费,以满足自身欲望,对于企业而充满着诱惑,除去银行意外,各种消费公司P2P平台应运而生,另外因为正规贷款需要考虑借款人信用,所以阻碍了一些人的借款途径,因此大量地下机构也借此新兴,开展高额盈利。

2、高额负债,压力过大,死亡人数增加

地下贷款机构打着借钱的幌子,让消费者进入死循环,利滚利没有尽头,比如校园贷、佳丽贷等,消费者一不注意就会上钩,机构借此谋取高额利润。很多人由于受不了还高利贷的压力以及催债方的残忍压迫,选择自杀,各项数据也表示近年来有大量人因为无法还高利贷而自杀。

虽然一定程度上地刺激消费欲望,有助于各个企业的发展,推动经济发展,但是当消费欲望以不合理的形式呈现出来时,值得我们每一个人反思,对于普通消费者而言,我们应该问问自己,为什么我们会如此经不起刺激?为什么我们的欲望如此容易被利用?为什么我们要选择借款时不惜使用最危险的高利贷,也要去完成我们的欲望?对于鼓动消费者盲目购买的商家应该问问问自己,营销目标是否符合商业道德?恶意鼓动消费者这种行为真的可行吗?对于地下机构应该问问自己,从消费者中赚取“黑心钱”良心上是否过意的去?获取的高利润是否为国家奉献过丝毫?

我们只是普通人,但是也应该保持内心的那份坚定和善良。




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